Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2013
Autor(a) principal: Rafael, Ricardo dos Reis
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Marketing
Desenvolvimento sustentável
Responsabilidade social da empresa
Publicidade
Link de acesso: http://repositorio.unb.br/handle/10482/13721
Resumo: Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Letras, Departamento de Linguística, Português e Línguas Clássicas, Programa de Pós-Graduação em Linguística, 2013.
id UNB_49262ca0bc4ed3613db67414378f3291
oai_identifier_str oai:repositorio.unb.br:10482/13721
network_acronym_str UNB
network_name_str Repositório Institucional da UnB
repository_id_str
spelling Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariaisMarketingDesenvolvimento sustentávelResponsabilidade social da empresaPublicidadeDissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Letras, Departamento de Linguística, Português e Línguas Clássicas, Programa de Pós-Graduação em Linguística, 2013.Este trabalho é o resultado de uma pesquisa sobre o discurso da sustentabilidade ambiental em campanhas publicitárias brasileiras através do chamado marketing ecológico. Realizamos este estudo por entendermos que hoje algumas empresas, na tentativa de se sobressair e obter aceitação do cliente, desenvolvem campanhas que partilham com o consumidor a responsabilidade pela preservação ambiental, mas que cujo interesse final parece ser: assegure um mundo melhor comprando o nosso produto. Para tanto, buscamos relacionar as teorias da Linguística Sistêmico-Funcional (LSF), recontextualizada em Fairclough (2003), à concepção de Multimodalidade de Kress e van Leeuwen (2001, 2006) para a Gramática do Design Visual. Procedemos assim alinhando-nos a Fairclough (2001), que estende a noção de discurso a outras formas simbólicas, tais como imagens visuais e textos que são combinações de palavras e imagens – por exemplo, na publicidade, e a Kress e van Leeuwen, que defendem a ideia de que os principais fundamentos da análise proposta por Halliday (Halliday, 1985; 1994) podem ser aplicados à análise de outros sistemas de produção de significado. No desenvolvimento das reflexões, nosso foco foi o letramento, com base no estudo de Rios (2010) e, mais especificamente, o letramento visual, pelos estudos de Vieira (2007), que ao afirmar ser este um novo campo de investigação, tendo em vista que o futuro nos reserva uma comunicação mais intensamente multimodal, aponta a necessidade de conhecimentos mais aprofundados e avançados nessa área. O corpus foi formado por peças publicitárias coletadas em edições das revistas semanais Carta Capital, Valor Econômico e Revista Exame, no período entre janeiro de 2010 a janeiro de 2011, em anúncios internos e nas quartas capas das publicações, e ainda por peças publicitárias veiculadas na Internet. ______________________________________________________________________________ ABSTRACTThis work is the result of research into the discourse of Brazilian advertising campaigns on environmental sustainability through the so called ecological marketing. We conducted this study because we understand that some companies today, in an attempt to stand out and gain customer acceptance, develop campaigns with consumers who share responsibility for environmental preservation, but whose ultimate concern seems to be: make a better world buying our product. To this end, we seek to relate the theories of Systemic Functional Linguistics (SFL), recontextualized in Fairclough (2003), to Multimodality of Kress and van Leeuwen (2001, 2006) towards the Grammar of Visual Design. We did this by aligning ourselves to Fairclough (2001) who extends the notion of discourse to other symbolic forms, such as visual images and texts that are combinations of words and images - for example, in advertising, and Kress and van Leeuwen who defend the idea that the main foundations of analysis proposed by Halliday (Halliday, 1985, 1994) can be applied to the analysis of other systems of meaning production. In the course of our reflection, the focus was on literacy, based on the study by Rios (2010) and, more specifically, visual literacy, in the studies by Vieira (2007), who states that this is a new field of research given that the future holds more intensely multimodal communication, so there is a need for deepening knowledge and advancing in this area. The corpus consisted of advertisements collected in editions of weekly magazines Carta Capital, Valor Econômico and Exame, in the period between January 2010 and January 2011, internal advertising and on additional covers of publications and even in advertisements broadcast on the Internet.Rios, Guilherme VeigaRafael, Ricardo dos Reis2013-07-26T20:05:10Z2013-07-26T20:05:10Z2013-07-262013-04-05info:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfRAFAEL, Ricardo dos Reis. Marketing verde: uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais. 2013. 143 f., il. Dissertação (Mestrado em Lingüística)—Universidade de Brasília, Brasília, 2013.http://repositorio.unb.br/handle/10482/13721A concessão da licença deste item refere-se ao termo de autorização impresso assinado pelo autor com as seguintes condições: Na qualidade de titular dos direitos de autor da publicação, autorizo a Universidade de Brasília e o IBICT a disponibilizar por meio dos sites www.bce.unb.br, www.ibict.br, http://hercules.vtls.com/cgi-bin/ndltd/chameleon?lng=pt&skin=ndltd sem ressarcimento dos direitos autorais, de acordo com a Lei nº 9610/98, o texto integral da obra disponibilizada, conforme permissões assinaladas, para fins de leitura, impressão e/ou download, a título de divulgação da produção científica brasileira, a partir desta data.info:eu-repo/semantics/openAccessporreponame:Repositório Institucional da UnBinstname:Universidade de Brasília (UnB)instacron:UNB2023-07-17T17:50:55Zoai:repositorio.unb.br:10482/13721Repositório InstitucionalPUBhttps://repositorio.unb.br/oai/requestrepositorio@unb.bropendoar:2023-07-17T17:50:55Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)false
dc.title.none.fl_str_mv Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
title Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
spellingShingle Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
Rafael, Ricardo dos Reis
Marketing
Desenvolvimento sustentável
Responsabilidade social da empresa
Publicidade
title_short Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
title_full Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
title_fullStr Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
title_full_unstemmed Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
title_sort Marketing verde : uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais
author Rafael, Ricardo dos Reis
author_facet Rafael, Ricardo dos Reis
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Rios, Guilherme Veiga
dc.contributor.author.fl_str_mv Rafael, Ricardo dos Reis
dc.subject.por.fl_str_mv Marketing
Desenvolvimento sustentável
Responsabilidade social da empresa
Publicidade
topic Marketing
Desenvolvimento sustentável
Responsabilidade social da empresa
Publicidade
description Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Letras, Departamento de Linguística, Português e Línguas Clássicas, Programa de Pós-Graduação em Linguística, 2013.
publishDate 2013
dc.date.none.fl_str_mv 2013-07-26T20:05:10Z
2013-07-26T20:05:10Z
2013-07-26
2013-04-05
dc.type.status.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/masterThesis
format masterThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.fl_str_mv RAFAEL, Ricardo dos Reis. Marketing verde: uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais. 2013. 143 f., il. Dissertação (Mestrado em Lingüística)—Universidade de Brasília, Brasília, 2013.
http://repositorio.unb.br/handle/10482/13721
identifier_str_mv RAFAEL, Ricardo dos Reis. Marketing verde: uma análise multimodal da construção do discurso da sustentabilidade em campanhas publicitárias empresariais. 2013. 143 f., il. Dissertação (Mestrado em Lingüística)—Universidade de Brasília, Brasília, 2013.
url http://repositorio.unb.br/handle/10482/13721
dc.language.iso.fl_str_mv por
language por
dc.rights.driver.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositório Institucional da UnB
instname:Universidade de Brasília (UnB)
instacron:UNB
instname_str Universidade de Brasília (UnB)
instacron_str UNB
institution UNB
reponame_str Repositório Institucional da UnB
collection Repositório Institucional da UnB
repository.name.fl_str_mv Repositório Institucional da UnB - Universidade de Brasília (UnB)
repository.mail.fl_str_mv repositorio@unb.br
_version_ 1839083764242710528

Registros relacionados