Imersão na realidade: efeitos do uso de Realidade Virtual na Comunicação sobre Vacinação

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Sarralheiro, Vinícius Alves
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Comunicação de Risco; Comunicação e Saúde; Comunicação Persuasiva; Health Communication; Persuasive Communication; Realidade Virtual; Risk Communication; Vaccination; Vacinação; Virtual Reality
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-11082025-134008/

Esta pesquisa investiga o papel da comunicação persuasiva na mudança de comportamentos em relação à vacinação, com foco no uso da Realidade Virtual (RV) como ferramenta comunicacional. O estudo busca contribuir para o campo da comunicação no Brasil, analisando a interseção entre comunicação, percepção de risco e adoção de comportamentos positivos em saúde. A discussão teórica e a revisão bibliográfica contemplam os seguintes temas: vacinação, comunicação de risco, comunicação e saúde, comunicação persuasiva, neurociência da comunicação e realidades imersivas, sobretudo a Realidade Virtual. Em complemento, realizou-se um exercício teórico de mapeamento do contexto vacinal no Brasil, utilizando o Modelo da Amplificação Social do Risco (Social Amplification of Risk Framework - SARF), e uma análise documental das campanhas de vacinação veiculadas pelo Ministério da Saúde. A metodologia, baseada em estudos internacionais anteriores, compreende um experimento randomizado, no qual 172 participantes foram expostos a campanhas de vacinação em dois formatos: vídeo tradicional e experiência em RV. Em paralelo, foi mensurada a Condutância da pele (Galvanic Skin Response - GSR) para medir a resposta emocional, além da realização de entrevistas semiestruturadas para complementar a análise e trazer uma abordagem mais contextual - foi utilizado o software IRaMuTeQ para interpretação das narrativas dos participantes. Os resultados indicam que a RV impacta significativamente a percepção e a intenção vacinal, gerando maior envolvimento emocional e sensação de presença em comparação ao vídeo tradicional. Além disso, a RV demonstrou ser mais eficaz em reduzir a hesitação vacinal e reforçar o senso de responsabilidade coletiva. Desse modo, a imersão proporcionada pela RV amplia o impacto da comunicação persuasiva sobre vacinação e pode ser um recurso estratégico para campanhas de saúde, especialmente em contextos de desinformação e hesitação vacinal.