Manifestações da ideia de vazio da cultura tradicional japonesa (ma) no estilo tipográfico internacional e no estilo de design da firma Braun

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Bellesa, Laura Ueta
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Aesthetics and language of design; Braun design style; Conceito de "ma" na cultura japonesa; Concept of "ma" in japanese culture; Estética e linguagem do design; Estilo de design da Braun; Estilo tipográfico Internacional; International typographic style
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/16/16140/tde-11122023-094005/

Este estudo se propôs a identificar ocorrências do conceito de vazio, tal como associado à ideia de ma na cultura tradicional japonesa, em projetos de design visual do chamado Estilo Tipográfico Internacional, desenvolvidos na Suíça, nas décadas de 1950 e 1960, e em projetos de design de produto da firma alemã Braun do mesmo período. A investigação empregou abordagem qualitativa na modalidade de inquérito filosófico. Sua questão fundamental norteadora se subdividiu em três subproblemas, correspondendo às três etapas principais de sua estrutura metodológica. O método de investigação, em sua fase inicial, encarregou-se da caracterização da identidade de ma na cultura tradicional japonesa, visando a elaboração de um modelo conceitual para identificação, já em uma segunda etapa, de eventuais ocorrências identificáveis de manifestações da referida ideia de vazio no Estilo Tipográfico Internacional e no chamado estilo Braun. Técnicas de coleta de dados incluíram revisão da literatura e buscas adicionais na internet por elementos visuais e factuais de projetos clássicos de design. Técnicas de tratamento de dados apoiaram-se na análise observacional de fotografias e na análise associativa de dados. Esta dissertação relata resultados concernentes ao cotejamento de componentes da noção japonesa de ma com elementos característicos do Estilo Tipográfico Internacional e da firma Braun, permitindo vislumbrar certo número de paralelos e reverberações do conceito estudado de vazio japonês nos dois estilos, como, por exemplo, nos ensinamentos do designer suíço Emil Ruder, que defendia a necessidade de áreas vazias em peças gráficas para equilibrar forma e contraforma na tipografia e torná-la mais inteligível, e em um dos princípios de bom design de Dieter Rams sobre deixar espaço para autoexpressão dos usuários, fenômeno observável, por exemplo, em seu projeto clássico de rádio e toca-discos SK 4, em correspondência com a ideia de ma de valorizar a disponibilidade. Para as análises formais de projetos clássicos de design, buscou-se mapear, do ponto de vista da linguagem visual, as manifestações de ma que reforçassem essa ideia de intervalo espaço-tempo disponível, tais como: minimalismo na linguagem, horizontalidade, concavidade, prevalência de cores neutras, como branca ou preta, transparência e vazados em superfícies. Espera-se, com esta pesquisa, iluminar múltiplas formas de manifestação do conceito de vazio, característico do Estilo Tipográfico Internacional e do chamado estilo Braun, por meio da lente proporcionada pelo conceito de ma da cultura tradicional japonesa, buscando vislumbrar possíveis paralelos entre tais domínios aparentemente tão à parte. Espera-se, também, contribuir para subsidiar maior assimilação e integração desse conceito clássico japonês de vazio, ma, no campo da linguagem do design visual e de produto.