Análise discursiva de comunicação de empresas certificadas sustentáveis pelo Sistema B-Corporation

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Castilho, Laís Pardo
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Certificação; Certifications; Communication; Comunicação; Comunicação organizacional; Greenwashing; Organizational communication; Sustainability; Sustentabilidade
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-25092023-100605/

A pesquisa analisou o efeito de sentido discursivo na comunicação de empresas com certificação sustentável B-Corporation, identificando conceitos de práticas de Greenwashing, verificando através dos relatórios do Sistema B práticas compatíveis às 17 ODS-ONU. Com o objetivo de compreender o alinhamento da comunicação mercadológica ou institucional com o Greenwashing; verificar sobre apropriação de conceitos de causas ambientais; refletir sobre a tendência de comunicar para a sustentabilidade. Os resultados abriram um caminho para o questionamento sobre as práticas da certificação e empresas quanto ao propósito da sustentabilidade; evidenciando conceitos de Greenwashing na comunicação e falta de correspondência aos ODS, gerando impactos socioambientais negativos. As organizações e os processos de comunicação tem um papel fundamental quanto a responsabilidade dos impactos no cenário da crise ambiental e climática; que é uma situação real de enfrentamento global, e que segundo pesquisas, algumas citadas nesta dissertação, as conferências mundiais e metas para desacelerar ou solucionar esses problemas ainda estão muito longe da resolução, e a cada dia que passa o acúmulo dos gases de efeito estufa aumentam, somando com o que já foi produzido desde o começo da era industrial; as consequências são inúmeras e afetam todo o planeta, quando as metas estavam em não deixar que a temperatura do planeta chegasse a aumentar 1,5 graus, agora fala-se em 2 graus, porque já estamos lá, e então a meta vai aumentando de acordo com o que fica mais cômodo, e toda a vida planetária em risco de extinção.