Potenciais regionais de mercado para a indústria farmacêutica no Brasil.

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 1978
Autor(a) principal: Torres, Norberto Antonio
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Indústria farmacêutica
Pharmaceutical industry
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/3/3136/tde-27022026-142813/
Resumo: O mercado farmacêutico brasileiro constitui-se de um dos maiores e nele são gastos, anualmente, centenas de milhões de dólares em propaganda e promoção de produtos; estes custos chegam a representar uma parcela maior que o da própria produção. A distribuição racional dos recursos da empresa no que se refere aqueles fatores de venda se reveste, portanto, de extrema importância para o seu sucesso. A utilização de potenciais regionais de mercado condizentes com a realidade proporciona melhor distribuição e equilíbrio na aplicação dos recursos de comercialização e, consequentemente, consideráveis aumentos na relação performance/custos dessa área. Acredita o autor, portanto, estar trazendo colaboração importante para a administração mercadológica das empresas do ramo farmacêutico, principalmente as médias e pequenas (normalmente nacionais), cujo poder de transformação de cada unidade de seus recursos em resultado final é bastante inferior ao das grandes multinacionais, sendo de interesse para o próprio País que essas empresas respondam por uma parcela significativa do volume de negócios de um setor considerado básico, mesmo em termos de segurança nacional.
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