Identificação de necessidades e utilização dos instrumentos de marketing na micro e pequena empresa industrial de Londrina - Paraná

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 1982
Autor(a) principal: Dutra, Ivan
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Pequenas e médias empresas
Small and Medium Enterprises
Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-16062025-155658/
Resumo: O objetivo desta pesquisa foi: (1) identificar a necessidade e a utilização de instrumentos de marketing por indústrias de pequeno porte; (2) avaliar como os instrumentos de marketing são percebidos pelos executivos dessas empresas. Os dados foram coletados com CEOs em Londrina - Paraná, em empresas dos setores de: metalurgia, móveis, alimentos e vestuário, por meio de uma amostra probabilística sistemática e estratificada e entrevistas pessoais. Os dados foram analisados por meio de técnicas não paramétricas, como: Teste de Kruskal-Wallis, Análise de Kendall e Análise Qui-Quadrado. Os resultados mostraram que: (1) quanto menor a empresa, menor a utilização de alguns instrumentos de marketing; (2) as pequenas empresas utilizam com mais frequência do que as microempresas alguns instrumentos de marketing; (5) o setor de vestuário foi o que mais utilizou alguns instrumentos de marketing, enquanto o setor alimentício foi o que menos utilizou; (4) houve associação significativa entre a necessidade e a utilização da maioria dos instrumentos de marketing; (5) quanto menor a empresa, maior a capacidade de atender às áreas de mercado próximas à sua fábrica e vender diretamente ao consumidor final; (6) o setor alimentício vendeu mais perto da sua fábrica e ao consumidor final, enquanto o setor de vestuário vendeu mais longe e utilizou intermediários. O estudo também sugere estratégias empresariais, participação governamental e acadêmica para fomentar o treinamento em marketing em pequenas empresas. Além disso, são apresentados tópicos de pesquisas futuras, a fim de desenvolver a compreensão das pequenas empresas no Brasil.
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