Significado cultural dos bens de consumo em um concurso de beleza infantil

• Ano de defesa: 2010
• Autor(a) principal: Netto, Carla Freitas Silveira
• Orientador(a): Perin, Marcelo Gattermann
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Pontif?cia Universidade Cat?lica do Rio Grande do Sul
• Programa de Pós-Graduação: Programa de P?s-Gradua??o em Administra??o e Neg?cios
• Departamento: Faculdade de Administra??o, Contabilidade e Economia
• País: BR
• Palavras-chave em Português: ADMINISTRA??O; MARKETING; CONSUMO - ASPECTOS SOCIAIS; ETNOGRAFIA; CRIAN?AS
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: http://tede2.pucrs.br/tede2/handle/tede/5581

A presente disserta??o tem como objetivo ampliar o conhecimento sobre o significado cultural dos bens de consumo, tendo como objeto o fen?meno dos concursos de beleza infantil e suas candidatas. Primeiramente, descrevo os concursos de beleza (adulto e infantil) expondo as principais discuss?es j? geradas sobre o assunto, a fim de apresentar o contexto da pesquisa. Depois, realizo uma revis?o te?rica da tem?tica dos significados culturais dos bens de consumo, do modelo de movimenta??o destes significados, realizando a liga??o entre esta teoria com o p?blico infantil. No cap?tulo de m?todo, descrevo o campo de pesquisa, justificando a escolha pela etnografia. Al?m disso, descrevo mais especificamente as tr?s etapas observadas (municipal, nacional e internacional), nos estados do Paran? e Santa Catarina, no ano de 2009. Posteriormente, identifico os principais bens de consumo utilizados: os pr?mios (faixas, coroas e presentes); os trajes (t?pico e de gala); as maquiagens; as lembrancinhas; os materiais para emerg?ncias; e os uniformes. Depois, identifico os significados desses bens, que s?o de: posi??o (FOURNIER, 1991) ou comunica??o de status social (THARP; SCOTT, 1990); personalidade (FOURNIER, 1991) ou express?o do self (RICHINS, 1994b; THARP; SCOTT, 1990); potencializador de ritual (FOURNIER, 1991); e transi??o (FOURNIER, 1991). Esses significados, por estarem relacionados com o desempenho das candidatas no ritual, levaram a uma rean?lise das teorias que ligam significado cultural dos bens de consumo e ritual. Como contribui??o para o marketing, esta disserta??o traz um acr?scimo ?s pesquisas de significados culturais dos bens de consumo, a partir da rean?lise do modelo de movimento do significado de McCracken (1986), como tamb?m do modelo de vitalidade do ritual de consumo de Rook (1985). Tais contribui??es foram poss?veis, pelo menos em parte, pela escolha de um ritual de consumo diferenciado que ? o concurso de beleza infantil, t?o pouco explorado na academia. Outra contribui??o que cabe ser destacada se refere ? pesquisa de um p?blico ainda pouco explorado na ?rea do marketing: as crian?as. Essa escolha trouxe desafios metodol?gicos, uma vez que a pesquisa com crian?as exige cuidados, inclusive ?ticos. Por fim, o estudo de tal concurso se apresentou como um interessante exemplo de ritual da nossa sociedade, se apresentando tamb?m como um interessante espa?o de estudo das Ci?ncias Sociais.