Consumo simbólico da moda de luxo: signos e discursos midiatizados pela Gucci na gestão de Alessandro Michele

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Abib, Tamíris Idalgo
Orientador(a): Casadei, Eliza Bachega
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo
Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Consumo, Luxo, Moda, Publicidade, Semiótica
Palavras-chave em Inglês:
Consumption, Fashion, Advertising, Semiotics
Área do conhecimento CNPq:
CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/796
Resumo: This dissertation delves into the sophisticated communication strategies employed by the luxury market to substantiate its exclusivity while distancing itself from perceptions of frivolity. Focused on Gucci's recent advertising campaigns, the study aims to unravel the main discourses and meanings that underpin the brand's production logics. Central to the investigation is the exploration of how Gucci constructs a symbolic consumption experience through the mediation of signs and discourses, transcending the mere utility of its products. The analysis hones in on the symbols and speeches prevalent in Gucci's 2022 advertising, coinciding with Creative Director Alessandro Michele's final year in charge. Adopting a hybrid methodology that integrates semiotic assumptions and French discourse analysis, specifically the concept of interdiscourse, the research seeks to map the intricate web of meanings embedded in the brand's communication strategies. By deciphering these discourses, the study aims to uncover the essence of symbolic consumption in the luxury market and illuminate the nuanced motivations beyond the pursuit of mere opulence or distinction.
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The analysis hones in on the symbols and speeches prevalent in Gucci's 2022 advertising, coinciding with Creative Director Alessandro Michele's final year in charge. Adopting a hybrid methodology that integrates semiotic assumptions and French discourse analysis, specifically the concept of interdiscourse, the research seeks to map the intricate web of meanings embedded in the brand's communication strategies. By deciphering these discourses, the study aims to uncover the essence of symbolic consumption in the luxury market and illuminate the nuanced motivations beyond the pursuit of mere opulence or distinction.O mercado de luxo, para legitimar discursivamente o seu semblante de exclusividade, adota estratégias de comunicação cujo objetivo é manter uma certa distinção no consumo, ao mesmo tempo que tentam se desvincular de imaginários sociais vinculados à mera frivolidade. Assim, algumas marcas de luxo, na atualidade, pautaram suas estratégias publicitárias na mediação de signos e discursos mais amplos que dialogam com diferentes aspectos do social. A partir desse pressuposto, neste presente trabalho, a pergunta a que queremos responder é “Quais são os principais discursos e significações mediados nas estratégias de produção das campanhas publicitárias recentes da Gucci?”. Em outros termos, quais são as lógicas de produção das campanhas publicitárias da marca, no que se refere à construção de um consumo simbólico de seus produtos, mediados por signos e discursos? Iremos verificar quais são as estratégias comunicacionais utilizadas pela marca para comunicar os seus valores e demarcar um tipo de consumo simbólico que vai além da utilidade do produto. Mapearemos as simbologias e discursos mais recorrentemente mediados pela Gucci no período de 2022, último ano do diretor Alessandro Michele no comando da marca, em suas campanhas publicitárias. Para isso, será adotada uma metodologia híbrida. Combinaremos alguns pressupostos da semiótica com a análise de discurso de linha francesa, principalmente o conceito de interdiscurso, a fim de analisar discursos e significações inseridos ali, para que entendamos quais foram os efeitos de sentido articulados na produção de tais publicidades. Espera-se que compreendendo tais discursos, saibamos quais convocações ao consumo simbólico do mercado de luxo estão sendo acionados, além da ideia de busca pela distinção ou mera opulência.Submitted by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-02-28T15:24:11Z No. of bitstreams: 1 Tamiris Idalgo Abib.pdf: 3404506 bytes, checksum: abdafc0d3a8dfae515f428c94bb65ed3 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-02-28T15:24:18Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Tamiris Idalgo Abib.pdf: 3404506 bytes, checksum: abdafc0d3a8dfae515f428c94bb65ed3 (MD5)Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2025-02-28T15:24:26Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Tamiris Idalgo Abib.pdf: 3404506 bytes, checksum: abdafc0d3a8dfae515f428c94bb65ed3 (MD5)Made available in DSpace on 2025-02-28T15:24:33Z (GMT). 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