A responsabilidade social corporativa como sistema simbólico: o significado construído e compartilhado pela comunicação institucional

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2010
Autor(a) principal: Garçon, Marcia Maria
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
communication management
Comunicação institucional
Comunicação integrada
Comunicação organizacional
corporate social responsibility
Gestão da comunicação
institutional communication
integrated communications
organizational communication
Responsabilidade social corporativa
Link de acesso: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-05112010-115140/
Resumo: A dissertação que apresento quer estudar os projetos sociais corporativos tendo como lugar epistemológico a sua dimensão comunicativa e, nesse sentido, observar a interação organização-fundação-comunidade como promotora de significados consensuais dos quais emerge e ganha contornos a imagem corporativa da organização. Sob o recorte da Comunicação Organizacional em sua modalidade Integrada (KUNSCH, 2003; YANAZE, 2007), no âmbito das organizações privadas, este estudo seguiu um percurso metodológico que vislumbrou, como objetivo principal, investigar de que maneira a comunicação institucional de uma indústria situada na capital paulista apropria-se de projetos de responsabilidade social corporativa (RSC) enquanto símbolos e os utiliza a fim de construir e compartilhar significados do mundo organizacional (imagem) a sua comunidade de entorno.
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